对于SEO而言,它只是网络营销的一个推广渠道,从企业主的角度,永远都是以目标与结果为导向的,因此,作为SEO人员,在做SEO优化的时候,通常需要考量:
①它是否可以为目标网站带来流量。
②它是否可以促进转化率,提升订单成交量。
③它是否对品牌有益。
在以上述内容,为主要目标的基础上,进行SEO优化方案的制定,定期生成SEO报告,更有利于项目的推进与企业主的认可。
那么,关于SEO优化,该如何撰写SEO报告?
1、关键词排名情况
统计一定周期,关键词排名浮动情况,通常你可以利用现有的关键词分析工具,导出到Excel表格中,重点考察:
①关键词点击率的涨跌情况。
②关键词搜索可见度,展现量的涨幅。
③对比竞争对手,相关排名的高低情况。
值得提醒的是,如果你发现关键词排名呈现一定程度的下跌趋势,同时你还需要根据关键词的展现量做对比,特别是如果你的词大部分都在竞争对手之上,那么对于企业主而言,相对还是可以接受的。
2、网站流量组成
对于一份成熟的SEO报告,有的时候并不是单独的统计站点总流量,为了更好的量化相关绩效指标,我们需要对流量构成进行有效的分析,它包括:
①自然排名的搜索流量,它在一定周期内,SEO资源投入的价值。
②PPC广告投放的流量,典型的代表就是SEM付费推广的流量。
③直接访问流量,它包括用户直接访问,以及硬广的URL点击,它是考量客户忠诚度,以及特定页面高转化率的重要指标。
3、外部链接情况
在早期,外链是SEO报告中,重要的数据指标,常常以量取胜,目前,SEO公司,重点主要审查外链的质量,它包括:
①内容营销,自然生成的相关性链接。
②手工外链,百度收录的总量。
③高质量的友情链接的增长量。
④外链主域的数量,以及链接总量。
4、熊掌号数据统计
自熊掌号上线以来,在撰写SEO报告的时候,各大公司,开始尝试对熊掌号数据的统计,比如:
①内容收录比例:自主提交、内容源同步、第三方平台授权。
②结构化数据:百度精选摘要、搜索结果出图、专业问答。
③熊掌号指数:在一定周期内的涨幅情况。
5、网站结构分析
如果你在网站建设中,曾经因为业务需求,进行网站改版,那么在阶段性的SEO报告中,你需要统计:
①是否产生重复URL,导致关键词排名下降亦或消失。
②301重定向URL,产生流量的损失,是否严重影响到转化。
③是否影响百度对新目录以及新URL的抓取与收录。
总结:根据短期SEO项目的优化目标不同,在制定SEO报告的时候,有很大的区别,上述内容只是讲述一些基础数据,仅供参考!
从事文案、编辑工作的人,对SEO这个词应该都不会陌生,SEO,即Search Engine Optimization,搜索引擎优化,公司可以利用搜索引擎的相关规则,提高网站在相关搜索引擎的排名,从而达到提高品牌的宣传能力和大众的认知度的目的,也因此多了很多专门负责撰写SEO稿件的写手,那么,作为一个小白,我们应该怎样开始SEO稿件的撰写工作呢?海石文案小编根据自身工作经验做了简单的归纳总结:
一、挑选关键词
撰写SEO稿件的第一步,就是挑选关键词,我们文章的一切都是围绕关键词来写的,我们一定要按照客户的需求来挑选合适的关键词进行写作。
二、标题很重要
对于SEO稿件来说,在选择关键词过后,我们就需要拟定一个简洁明了的标题,其中一定要包含1~2个关键词,题目最好不要超过25个字,太短了会不清楚主题,太长了又会造成读者不愿意看的情况。
三、确定内容架构
写SEO文章时,我们一般采用“总、分、总”的形式,首段探讨题目并引出下文,中间段可以利用分点的形式来对文章主题进行讨论,文末再进行总结,结构简单文章字数不需要太多,读者读起来也一目了然。除了标题,在文章里也要填入关键词,才好匹配到更多的搜索问题。
四、保持内容的原创度
内容的原创度也会直接影响到搜索引擎的收录,所以我们也要在原创度上下一番功夫,才能为企业更好地做出宣传。
五、保证数量和质量
作为一个合格的编辑,我们关注的除了每天稿件的产出数量,也同样要关注稿件的质量,在太过在意数量的情况下,文章质量难免就会下降,影响到收缩引擎的收录,我们在进行文章写作的时候,一定要在数量和质量上找到平衡。
总的来说SEO稿件对我们文笔的要求并不高,但是作为企业宣传的一环,我们还是要重视起来,做到以上几点,写出一篇好的SEO文章就不是难事了。
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